话题|新时代我们需要什么样的青年出版编辑？

奏响新时代主题出版华彩乐章

出版企业有责任、有义务围绕党和国家工作大局，在重大时代主题、重大历史节点、重大理论问题上发出声音，做好主题出版，在弘扬时代主旋律、巩固主流意识形态阵地、壮大主流思想舆论等方面发挥表率作用。

出版企业要追求有独特内涵的优质主题出版。对于主题出版，青年编辑要深刻认识到，它从来不是应景的、单调的和狭窄的，而应该是深远的、丰富的和浑厚的；衡量主题出版质量的标准也不应该是数量的多少，而是质量的高低，不是选题的某几个类型，而是内容的深刻与否，以及是否受市场的认可、读者的喜爱。出版人尤其是青年编辑要潜心策划、精心打造、精致出版带有新时代特征的优秀主题出版物。

进入新时代，主题出版是题中应有之义，大有可为之处。对于主题出版图书，应有三个着力点。一是加强主题出版图书的互联网传播。加强融合出版，推进传统媒体跟数字媒体深度融合，推动更多融合型主题图书出版。二是推进主题出版图书进校园推广。为中小学生策划出版更多优秀主题出版读物，推动主题出版读物由中宣部、教育部遴选推荐，或者直接组织专家写好通俗读本，进入中小学书目。三是推动主题出版类图书的前瞻性规划。推动阅读生活以及“新通史”“新四史”等类别图书的规划、立项，邀请逄先知、金冲及、陈晋、刘统等专家编写“大家小书”，推出新一批的时代精品力作。

在我看来，新时代出版具有以下显著特征：一是科技创新乘长风；二是文化赋能开新局；三是重塑出版内涵，拓展出版边界；四是归于初心使命。

对于如何成为优秀的青年编辑，我认为，一是要做专业的编辑，做好专业编辑，才能和优秀的一流的作者对话；二是要做一个杂家，这样才能了解出版大势，而且未来的青年编辑要了解出版的全部流程，包括选题策划、新媒体的运用等都需要有充分的认知和掌握；三是要有更高的站位，了解国之大者等国际国内大势，才能策划更优质的图书选题；四是要具备良好的职业素养，要有利他精神，为人作嫁，甘于奉献，以适应新时代的编辑出版工作。

精心锻造新时代下的编辑力

我们处在分众时代，又迎来融合发展新生态。青年编辑尤其是主力，该怎样全力服务于时代主题？

要秉持出版精诚，要理解需求变化，要认知技术渴望，要积极拥抱变革。青年编辑肩负着更重大的使命担当，也拥有更广阔的平台空间，精心锻造新时代下的编辑力成为最为核心的要义。

锤炼选题策划力。价值观是锻造编辑力的基石。新时代的青年编辑，更应增强文化自信，肩负起时代赋予的光荣使命。除了情怀，选题策划力的锻造还需要视野。有了情怀和视野，编辑要着力去做的，是能在读者书架上长期留存的图书。分众时代论及选题策划力，要格外强调专业化。罗振宇称这样的核心竞争力为“定义社会议题的能力”，这背后则是“在精神上与国家和社会同频共振的能力”。

升级编辑加工力。编辑加工环节，首先要牢记文化使命和图书质量。以强大的社会责任感和文化自信把握历史趋势；严格把关格调品质，打磨推敲书稿内容；了解行业发展，把读者放在心中。青年编辑重塑内化于编辑传统的工匠精神，是为出版社品牌增值，也是在建立并维护编辑自身品牌：图书，即是我们的态度、品位和能力。一直以来，图书市场缺的不是作者也不是书稿，而是发现作者的眼光，是对作者专业化的引导能力和对作者资源的整合能力。移动互联时代，编辑是制造者与服务者，要不断增强产品的交互性，让未来的内容成为实现服务的媒介。

提升市场营销力。青年编辑作为行业先锋，天然具有追逐新媒介的需要和创作新媒介的可能，更要跳出思维定式，开拓出版新局。分众时代，营销迅速多元迭代。读者希望在碎片化时间接收到最为有效的信息，精准定位才可能实现读者最大化。出版业最为核心的人群——编辑，尤其是青年编辑，正在自发助推行业转型。青年编辑必须从案头抬起头来，做好产品经理，全生命周期管理、全流程咨询服务，最大化一个IP的价值。

传统文化要传承更要传播

在不断的工作中，让我对古籍编辑有了更深的认识。通过编辑“古代文史名著选译丛书”，我意识到要成为一名合格的古籍编辑，不仅要传承好传统文化，更要努力传播传统文化。要努力体现传统文化的当代价值，让传统文化获得更持久的生命力。

近年来，随着新兴媒体的发展，如何在融媒体环境下做好古籍出版的转型和传播，成为每一个古籍编辑需要去思考和面对的问题。

纸质版与数字版齐头并进。在专业出版的数字化方面，我们利用近年主要承担“江苏文库”这一省政府重大文化出版工程的机会，启动了“江苏文库”数字化工程，推出了“江苏文库”网络版，及时将已经出版的纸质版图书转化为数字内容，让读者可以在线搜索查阅。未来，我们还将利用文库图书中丰富的江苏地方文化资源，进一步加大传播宣传力度。

主题出版借势新媒体传播。去年11月，我们推出了由江苏省方志办编纂的《长江历史图谱》一书，并与新华网联合制作了相关新闻，为普通读者解读“五山”的历史，还制作了H5的长江知识小游戏。后期又在江苏省新闻发布厅，召开了新书专家发布会，先后在《光明日报》等数十家媒体进行了报道，取得了良好的宣传效果。

此外，借助《中国诗词大会》的火爆，我们重点打造了“诗词中国”系列，主要包括《莫砺锋讲宋诗课》《王兆鹏讲宋词课》等，配合录制讲座视频、音频，进行多媒体呈现，扩大传播面。

普及中华优秀传统文化，塑造民族文化自信，是时代赋予古籍编辑的文化使命。虽然当前古籍出版面临巨大挑战，但是我相信，只要我们积极创新，拥抱新技术，一定能够让古籍出版迎来更广阔的发展空间。

拥抱新形式 深耕好内容

全媒体时代，“拥抱变化，做内容的朋友”应是编辑以不变应万变之道。随着传播内容、形态、渠道日益多元，需要具有更为全面的媒体把控能力的新型出版人才，转变传统的思维惯性，加强对新形式、新场所的研究与应用，形成内容生产与运营的创新思维。

创新内容营销方式，从线下发布到线上品牌营销模式。培养青年编辑具有品牌推广意识，善于利用直播、短视频等各类可视化营销推广品牌。如人民文学出版社借助莫言《晚熟的人》新书发布契机，邀请莫言入驻抖音分享自己的作品，并联合近百位名人、平台达人，策划“寻找晚熟的人”主题挑战赛。

创新内容整合能力，从好书推荐到多种平台放大效应。培养青年编辑具有内容原创能力，善于利用内容再加工和再创作，满足多种平台推广需求。凤凰出版传媒集团“新媒体联盟”借助凤凰营销矩阵联合推广江苏凤凰科技出版社《60万米高空看中国》，编辑团队整合图文与音视频在多个平台同步推送，短时期内各平台总阅读量超20万次。

创新内容开发场景，从编辑思维到用户思维。培养青年编辑具有技术认知水平，善于利用新技术适应场景的不同开发需求，提升用户体验。凤凰版数字教材坚持迭代开发，逐渐形成集教材、数字资源、学科工具、应用数据于一体的场景性、可用性、服务性更强的智能化数字教育产品。

创新内容变现渠道，从内容经济到流量经济。培养编辑具有市场开拓能力，善于利用新的网络消费需求，拓展流量经济。“凤凰职教”微信公众号定位职业教育资讯发布和优质在线课程提供，2020年，用户突破100万，平台实现收入550万元，利润100万元，初步探索出新媒体产品流量运营之路。

创新内容服务流程，从一本书出版到一本书运营。培养编辑具有产品经理意识，善于利用IP运营生态，通过服务作者IP，运营好一本书。例如果麦公司在出版易中天作品的同时，代运营易中天的新媒体抖音账号，通过编辑、传播历史知识，成功吸引粉丝787万，变现能力和商业前景可期。

立足德育出版 坚守责任担当

过去3年，我们在做好原有高等教育出版的基础上，把推动德育出版垂直化发展，实现德育图书专业化、市场化作为奋斗重点。

围绕“引导青少年扣好人生第一粒扣子”的3个方面，即榜样学习、文明礼仪养成教育、心理健康教育，我们策划出版了一系列图书。榜样学习方面，以文学故事这一小切口，策划“新时代好少年文学故事”丛书。2020年，《爱笑的少年——新时代好少年文学故事》出版，成为当年江苏省主题出版重点出版物。在此基础上，我们还推出两辑共10本“苏州院士文学故事丛书”。文明礼仪养成教育一直是江苏省未成年人思想道德建设的重点课题，就“文明礼仪”这一主题，我们先后尝试出版了绘本、创意童书，并同步建设相配套的数字资源，开发有声读物。

在坚守社会效益的前提下，利用渠道资源，重点推动销售的市场化，为企业发展创造经济效益，让德育出版实现可持续发展。目前，公司出版的各类德育图书已经成为长销书。2020年德育出版板块销售收入接近千万元大关，净利润大幅度增长。为更好地推动垂直化、专业化、市场化发展，在凤凰传媒的支持下，职教公司成立了凤凰德育出版中心，这为未来我们进一步做好德育出版增强了信心。

青年编辑的三重境界

新时代主题出版的三点思考

南京出版社近年来年均出版主题出版类图书近50种，今年已出版和正在运作的品种更是达100余种，年均印量都在100万册以上。这里，我就新时代的主题出版谈谈自己的看法。

第一，主题出版要集中专业化人才和优势资源。出版社作为文化生产型企业，其最重要的生产资源自然就是人。南京出版传媒集团于2015年专门就主题出版成立了重大选题出版部，从各部门抽调了10余位骨干编辑，每年新进的编辑也都是精心挑选。通过优胜劣汰、轮岗锻炼、主任见习等方法，在社内形成了几支特色鲜明的编辑团队。在书号、资金、营销发行等资源分配上，也得到集团的全力保障。

第二，要形成结构化的精品生产体系。图书出版想在某一领域通过一定量的积累，最终完成质的转化，形成品牌优势，一定不会是散乱无序的，必定是以正确的世界观为前提，通过科学的方法论来指导出版行为，并在实践中不断完善，最终形成持续稳定的结构化生产。通过合理的结构化生产，各层级之间的出版物是可以相互转换、相互带动的，最终产生计划外意料中的结构性收益。

第三，要勇于争夺位于“金字塔”顶端的作者资源。出版最终拼的是内容，而在内容生产中作者显然属于核心生产要素。位于出版生产环节上游的作者资源，具有极强的流动性。其流动方向不仅仅取决于出版社自身的品牌，更重要的是取决于编辑个体的魅力、专业素养和服务意识，而这些个体的集合对出版社品牌又有关键性的影响。主题出版由于发行渠道相对集中，对作者和内容的要求极高。通过不懈的努力，我们与国家文物局、国家档案局、中国科协、中国社科院以及多个国家一级学会建立了合作关系，也积累了一批从学部委员到知名学者等结构化合理的作者队伍，从而为主题出版精品图书的生产提供了强有力的支撑。

不忘本来 面向未来